Acreditamos que é crucial um diálogo mais equilibrado e baseado em evidências; aquele que reconhece tanto os riscos do consumo prejudicial de álcool como as oportunidades para promover mudanças positivas. As nossas marcas estão integradas em tradições culturais e sociais em todo o mundo, e a indústria contribui significativamente para o emprego, as economias locais e as receitas públicas. Reconhecer este contexto mais amplo é essencial para definir políticas eficazes, proporcionais e colaborativas sobre o álcool. A colaboração público-privada reúne os pontos fortes de diferentes setores e estas parcerias ajudam a dimensionar programas impactantes.
Acreditamos que é crucial um diálogo mais equilibrado e baseado em evidências; aquele que reconhece tanto os riscos do consumo prejudicial de álcool como as oportunidades para promover mudanças positivas.
Em todos os mercados, os consumidores optam cada vez mais por beber de forma mais consciente. A moderação é uma tendência de longo prazo – seja escolhendo uma alternativa não alcoólica, desfrutando de menos bebidas de melhor qualidade, ou explorando a escolha que os formatos prontos para beber oferecem, as pessoas estão bebendo melhor, e não mais, algo que a Diageo defende há muito tempo. A moderação não é uma limitação; é uma mentalidade. Uma das formas como lideramos neste espaço é através do nosso crescente portfólio de produtos não alcoólicos, incluindo a aquisição da Ritual Beverage Company nos EUA e o nosso investimento na Guinness 0.0. Esta crescente diversidade de opções capacita os indivíduos a escolher o que é certo para eles, no momento. Moderação é uma questão de escolha, e as bebidas espirituosas também podem oferecer formas criativas de moderação, como misturar ingredientes alcoólicos e não alcoólicos para servir pratos como o ‘lo-groni’, ou optar por uma medida menor no seu gin tónico.
Os governos estão cada vez mais a adoptar abordagens proporcionais à regulamentação do álcool, reconhecendo o valor da colaboração e de políticas baseadas em evidências. Há um interesse crescente em parcerias público-privadas e na racionalidade regulamentar, trabalhando em conjunto para alcançar o nosso objectivo comum de reduzir o uso nocivo do álcool. No Reino Unido, o consumo de álcool por menores é o mais baixo desde o início dos registos, em parte graças a iniciativas como o Desafio 25, uma colaboração público-privada bem-sucedida que demonstra o impacto de ações coletivas e direcionadas.
A moderação não é uma limitação; é uma mentalidade.
A Diageo há muito defende o consumo responsável através de campanhas e programas que são mensuráveis e escaláveis. Tal como a nossa campanha sobre consumo responsável, A magia do consumo moderadoque é implementado em toda a Europa, e os nossos programas, como Dirigir sóbrio versus alcoolizado, e Lado errado da estradaque visam mudar comportamentos e não apenas aumentar a conscientização. Na Irlanda, demos vida a este compromisso no festival de música, arte, comida e bem-estar All Together Now com o lançamento do pub TO.0UCAN em 2024, o primeiro bar sem álcool do país num festival de música. Servindo Guinness 0.0 em chope, ele reinventou a tradicional experiência de pub irlandês, oferecendo uma maneira nova e inclusiva para os festivaleiros desfrutarem de toda a energia e atmosfera do evento sem álcool.
Outro exemplo vem da nossa iniciativa Esmagado. Este programa educativo baseado no teatro, desenvolvido pela Collingwood Learning e ministrado por uma rede de organizações não governamentais, educa os jovens e ajuda-os a compreender os perigos do consumo de álcool por menores., ao mesmo tempo que os equipa com conhecimento e confiança para resistir à pressão dos colegas. A Diageo patrocina e permite que o Smashed alcance milhões de jovens, professores e pais em todo o mundo, garantindo ao mesmo tempo que nenhum marcas de álcool de qualquer tipo são mencionadas. Em 2008, lançamos BEBIDA KiQuma plataforma inédita para ajudar as pessoas a compreender e se informar sobre o álcool e seus efeitos, e como aproveitá-lo com responsabilidade. Hoje, BEBIDA KiQ é uma plataforma dinâmica e móvel, localizada em mais de 40 mercados. Continua a ser uma pedra angular da nossa estratégia.
A Diageo há muito defende o consumo responsável através de campanhas e programas que são mensuráveis e escaláveis.
No Reino Unido, a nossa parceria com a Men’s Sheds Association apoia o bem-estar dos homens mais velhos através de BEBIDA KiQ. Mais recentemente, esta colaboração expandiu-se com Missão: ombro a ombrouma iniciativa nacional onde Shedders estão construindo 100 bancos de amigos para gerar mais de 200.000 conversas anualmente. A campanha promove a moderação e a ligação entre os homens mais velhos, um grupo com maior probabilidade de beber em níveis de risco cada vez mais elevados. Em todas as nossas parcerias, focamos na mensagem certa, no lugar certo, na hora certa. Refletem também a nossa crença de que a redução do consumo nocivo de álcool requer uma acção colectiva.
Nossa mensagem é simples: a Diageo está pronta para ser um parceiro proativo. Vamos aproveitar o progresso alcançado e manter o foco no objetivo comum: reduzir os danos. Com políticas baseadas em evidências, parcerias sólidas e envolvimento público, podemos promover uma cultura de consumo equilibrada, responsável e sustentável. Juntos, podemos fazer progressos reais — para os indivíduos, as comunidades e a sociedade como um todo.
