Novo Nordisk, o peso farmacêutico da Dinamarca atrás do êxtase diabetes e perda de peso As drogas Ozempic e Wegovy estão aprendendo o quão fino a linha pode ser entre as mensagens de saúde pública e a publicidade ilegal na UE.
Em junho, o Ministério da Saúde da Espanha lançou uma investigação em Obesidade sem filtrosAssim, Uma campanha de conscientização patrocinada pelo farmacêutico dinamarquês que foi promovido em pôsteres em todo o Madri e nas mídias sociais.
A campanha nunca nomeou diretamente seus medicamentos prescritos, Ozempic e Wegovy, pois a publicidade direta ao consumidor é proibida na Espanha e na UE. Mas não precisava, de acordo com o ministério.
Em cartas ousadas, alertou que a obesidade “pode matar” e apresentava um programa de TV simulado, onde uma mulher com sobrepeso é educada sobre os riscos de doenças cardíacas.
Para o chefe de saúde da Espanha, Javier Padilla, a mensagem estava com medo o suficiente para potencialmente enviar as pessoas diretamente para seus médicos, o que poderia desencadear um pico em prescrições ou uso off-label dos medicamentos para perda de peso GLP-1 da empresa.
Na Espanha, as vendas desses medicamentos subiram 25 vezes desde 2019, que imitam um hormônio natural que ajuda a regular o açúcar no sangue e o apetite.
Novo disse ao Diário da Feira que A campanha foi uma mensagem de saúde pública para “educar o público”, que eles “continuam a confrontar o estigma” Mostrar peso não é apenas uma questão de autocontrole.
Mesmo assim, a empresa retirou temporariamente o anúncio em junho, deixando os reguladores e os observadores políticos debatendo onde a “conscientização” termina e a “publicidade” começa.
Uma zona cinza legal
Os críticos disseram que o caso expõe zonas cinzas na Lei de Publicidade da UE Pharma, uma área onde Novo enfrentou problemas antes na Irlanda.
Um porta -voz da Comissão Europeia disse à EURACTIV que ainda não está claro se a campanha espanhola de Novo viola suas leis, deixando -a para as autoridades nacionais quenovo também administrou impulsos de conscientização semelhante este ano na Itália, França, Dinamarca e Grécia.
A controvérsia aterrissa como a UE está no meio de sua maior revisão da lei farmacêutica em duas décadas. O chamado ‘pacote farmacêutico’ também pode apertar as regras sobre campanhas de conscientização apoiadas por farmacêuticos.
As regras atuais da UE já proibem anúncios mencionando certas condições, incluindo doenças metabólicas e diabetes, com “nenhuma referência, mesmo indireta, a medicamentos”.
No entanto, de acordo com Tilly Metz, um departamento de verduras do Comitê de Saúde do Parlamento Europeu, essas regras devem ir mais longe para “cobrir novas formas de marketing de medicamentos através da mídia social”.
Captura de tela da campanha de conscientização da TV italiana de Novo Nordisk :.
Vistas estreitas
Além da legalidade, as campanhas de Novo promovem uma visão altamente individual e medicalizada da obesidade, que “amplia sentimentos de culpa e se torna forragem para os influenciadores”, disse Padilla em comunicado.
A empresa disse à EurActiv que está na campanha espanhola, ecoando a definição de obesidade da OMS como uma doença crônica.
A empresa também usa principalmente o índice de massa corporal (IMC) para defini -lo. No entanto, o índice, uma medida que reduz a saúde a altura, gênero, idade e taxas de peso, é amplamente considerada um indicador ruim de saúde geral.
Por exemplo, a mensagem por trás não captura os fatores “psico-socioeconômicos e médicos” que impulsionam a obesidade, acrescentou Metz, incluindo sistemas alimentares não saudáveis ou o custo de vida. Especialistas médicos também ainda discordam do enquadramento da obesidade clínica.
Jacqueline Bowman, consultora da obesidade da UE e ex -chefe de política da Associação Europeia para o Estudo da Obesidade, disse que o problema é que a campanha não reflete toda a ciência da obesidade, dependendo apenas da aparência.
Ela explicou, no entanto, que o uso do IMC por Novo como um ponto final clínico não é “preferência da indústria”, mas um precedente regulatório estabelecido pela Food and Drug Administration (FDA) e pela Agência Europeia de Medicamentos (EMA).
O hype em torno dos medicamentos para perda de peso GLP-1 e os slots de TV que podem indiretamente promovê-los não mostra sinais de desaceleração, e se mais países decidirão que a indústria cruzou uma linha permanece incerta.
Mas, como Padilla aponta, o debate reflete uma questão mais profunda: “A obesidade não é um conceito neutro em nossa sociedade”.
(CS, DE, MM)
