Brecha legal e novas tecnologias são usadas para comercializar agressivamente marcas de cerveja, apesar das proibições explícitas. As autoridades raramente intervêm, diz um novo relatório.
A publicidade de álcool na Polônia está sujeita a regulamentos rigorosos que limitam como as bebidas alcoólicas podem ser promovidas. Embora exista algum subsídio para anunciar a cerveja, essas promoções devem aderir a condições muito rigorosas projetadas para impedir que grupos vulneráveis segmentassem e evitar associar a bebida a características ou atividades positivas.
No entanto, de acordo com o mais recente relatório do Fórum do Consumidor, “Nabici W Butelkę-Państwo Bezradne Wobec Nielegalnej Reklamy Piwa” (“Levada para uma carona-a desamparada do estado contra a publicidade ilegal de cerveja”), os produtores encontraram arestas de trabalho para anunciar cerveja.
“Por lei, os anúncios de cerveja não devem ter como alvo menores ou vincular o consumo de álcool à atividade física, direção, atratividade sexual, relaxamento, trabalho ou sucesso”, lembra o Dr. Tomasz Sińczak, presidente do Fórum do Consumidor. “No entanto, essas proibições são rotineiramente quebradas e as agências de execução impõem quase nenhuma sanção”.
Falta de supervisão
As sanções para a publicidade ilegal de álcool na Polônia podem ser graves, variando de multas de € 2.000 a 110.000 € e podem incluir a revogação de licenças para vender álcool.
Apesar dessas penalidades estritas, a aplicação permanece fraca. Em 2024, apenas 32 notificações em relação à possível promoção ilegal de álcool foram submetidas a unidades de promotoria. Destes, 11 investigações foram descontinuadas, quatro foram iniciadas e 17 casos permaneceram abertos. Fundamentalmente, nenhum desses casos resultou em acusações ou condenações formais.
Da mesma forma, as queixas apresentadas por instituições públicas, como o Centro Nacional de Anti-Adição e o Escritório de Concorrência e Proteção ao Consumidor, também não conseguiram produzir resultados; Muitos foram demitidos ou não levaram a processos.
Isso reflete um padrão mais amplo de aplicação da lei ineficaz, apesar das disposições legais claras contra a publicidade ilegal de álcool.
Como observam os autores do relatório, os poucos procedimentos lançados geralmente diziam respeito à promoção ilegal ou à exibição de materiais de marketing nos pontos de venda, o que significa ações tomadas por lojas e redes de varejo.
Durante o período em revisão, não houve um único caso envolvendo publicidade na televisão ou anúncios ao ar livre de grande formato, do tipo que os produtores de cerveja são diretamente responsáveis.
Esses formatos, no entanto, são precisamente os que atingem o público mais amplo, incluindo menores. O relatório demonstra que quase 88% dos entrevistados pesquisados pelo National Media Institute relataram assistir à televisão linear dentro de 30 dias antes da data da pesquisa.
As táticas de marketing também incluem promoções e “publicidade substituta” por meio de cervejas não alcoólicas, como seus colegas alcoólicos. O relatório observa que as vendas de cerveja não alcoólica na Polônia subiram dez vezes mais de dez anos, atingindo um valor de mercado de cerca de € 370 milhões e uma participação de 7,5% no mercado de cerveja em 2024. Os adultos mais jovens (18 a 29) são os principais consumidores, com especialistas alertando que esses normais normalizam que dramatizam os rituais que dramatizam antes da idade legal e construem os primeiros a marcos.
Pesado–nação bebendo
A Polônia continua sendo uma nação de beber pesada, com consumo médio per capita de álcool de 11 litros de álcool puro anualmente, acima da média da UE de 9,8 litros.
Estima -se que 900.000 pessoas são viciadas e 2,5 milhões de bebidas em níveis de risco. As mortes relacionadas ao álcool excedem 30.000 anualmente, colocando a Polônia em segundo lugar na UE por mortalidade relacionada ao álcool.
Licença médica devido ao uso indevido de álcool aumentou 12,3% no primeiro semestre de 2025 em comparação com o ano anterior.
O aumento do consumo de álcool na Polônia traz não apenas consequências sociais e de saúde graves, mas também impactos tangíveis no mercado de trabalho e no sistema de seguridade social.
No primeiro semestre de 2025, os médicos na Polônia emitiram quase 5.000 notas doentes codificadas em “C”, indicando incapacidade para o trabalho devido ao abuso de álcool. Isso representa um aumento de 12,3% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Medidas mais fortes
Os dados indicam claramente a necessidade urgente de restrições adicionais à publicidade de álcool na Polônia. Em resposta, o fórum do consumidor exige uma proibição completa de publicidade pública e promoção de todas as bebidas alcoólicas, incluindo 0,0% de bebidas não alcoólicas.
Ele pede regras mais claras que abranjam promoções, como loterias e brindes, juntamente com controles mais fortes sobre as mídias sociais e anúncios no ponto de venda.
Para resolver essas questões, novas restrições de publicidade de álcool podem entrar em vigor em 2026, sob uma proposta de emenda à lei de promoção da sobriedade. Esta alteração prevê uma proibição total de promoção de cerveja, incluindo descontos, brindes e programas de fidelidade, enquanto permite as vendas de álcool somente em forma líquida e em recipientes de vidro ou metal.
As multas por publicidade ilegal aumentariam substancialmente, atingindo até 165.000 euros e potencialmente incluindo a prisão. No entanto, o projeto de legislação não propõe a proibição de vendas on -line de álcool.
