LONDRES – Rachel Reeves precisa que os poupadores da Grã -Bretanha se sintam mais ricos. Mas ela tem um emprego nas mãos, convencendo -as a realmente apoiar as empresas do Reino Unido.
No ano seguinte, uma blitz de publicidade lançada pelo principal ministro das Finanças do Reino Unido chegará às telas que exaltam os benefícios de investir em ações e ações.
Mas uma idéia que originalmente parecia definida para dar à bolsa de valores de Londres um impulso muito necessário agora poderia acabar enviando mais dinheiro para fora do país.
“É antes de tudo encorajar as pessoas a aprender mais sobre investir por conta própria, em oposição a essa ser uma solução para os problemas do mercado de capitais no Reino Unido”, disse um número envolvido na campanha, concedeu ao anonimato falar livremente.
Reeves-lutando contra o desempenho econômico lento do Reino Unido-anunciou o impulso da publicidade durante um grande discurso para a cidade de Londres em meados de julho. Uma campanha apoiada por várias grandes empresas de serviços financeiros, incluindo Barclays, Hargreaves Lansdown e Schroders, tem ecos dos anos 80 “Tell Sid”, sob a primeira -ministra Tory, Margaret Thatcher, que pediu aos britânicos investirem em gás britânico após sua privatização.
Os representantes bancários e de investimento foram rápidos em aplaudir o chanceler por sua tentativa de fortalecer a cultura de investimentos de varejo no Reino Unido – permitindo que os poupadores de dinheiro colocassem seu dinheiro para trabalhar e obter melhores retornos enquanto cultivavam a economia britânica.
Mas, embora a unidade possa incentivar poupadores a pegar sua própria fatia de empresas britânicas, a inclusão de uma grande plataforma de investimento nos EUA no grupo de apoio – e o desempenho do mercado do Reino Unido em comparação com outras grandes economias – significa que os investidores de varejo podem descobrir que é melhor colocar seu dinheiro em outros lugares.
Esses problemas do mercado de capitais
A LSE – uma vez o orgulho do distrito financeiro da cidade de Londres na Grã -Bretanha – sofreu um forte declínio nas listagens e baixos volumes de negociação nos últimos anos. No primeiro semestre de 2025, apenas 160 milhões de libras foram arrecadadas pelas empresas que estream no mercado, a mais baixa em 30 anos, dados recentes da Dealogic Shows.
Enquanto isso, a bolsa foi atingida por uma série de partidas de alto perfil, mais recentemente a empresa de transferência de dinheiro Wise, que está se preparando para mover sua listagem principal para os EUA devido à falta de liquidez e demanda por suas ações.
Nos últimos cinco anos, as economias em ações e ações do Reino Unido renderam um retorno de 51 % – não é ruim, considerando que as taxas de juros anuais em contas em dinheiro não foram muito maiores que 5 %, mesmo com a inflação atingindo dois dígitos. Mas as ações globais teriam aumentado os fundos em 92 % mais saudáveis.
Como plataformas de investimento gostam de lembrar os investidores, o desempenho passado não garante resultados futuros. Ainda assim, a cidade esperava mais um plano britânico em Reeves.
Falando em junho, a chefe da LSE, Julia Hoggett, deu a entender que uma “campanha pública de longo prazo” estava no horizonte que resolveria as questões culturais que impediriam o mercado de capitais do Reino Unido e “fazer com que a Grã-Bretanha investir em si mesma”.
Dan Moczulski, diretor -gerente do Reino Unido da Etoro, que não está diretamente envolvido na campanha, mas oferece uma plataforma em que os investidores de varejo podem comprar ações e ações, disse que “seria estranho se essa campanha não tivesse um tom ‘britânico'”, já que os investidores de varejo têm maior probabilidade de comprar em empresas que eles já conhecem.
De fato, Reeves citou a falta de capital disponível para as empresas do Reino Unido como um motivo essencial para a iniciativa. No entanto, a Robinhood UK foi incluída como parte do comitê de apoio da campanha, apesar de apenas oferecer ações americanas em sua plataforma. O executivo -chefe da Robinhood UK, Jordan Sinclair, disse que a empresa “finalmente” oferecerá mais mercados – embora ele se recusasse a dar uma linha do tempo para oferecer acesso a ações do Reino Unido.
Mad Men inspirado
Ainda não se sabe se os poupadores agem nos anúncios e investem seus fundos em ações britânicas ou estrangeiras – ou simplesmente se sentam tudo – ainda estão por ser vistas. Esperava-se que a Reeves reduzisse o limite de £ 20.000 em economia em dinheiro que pode ser mantida em um ISA isento de impostos, em uma tentativa de incentivar indivíduos a abrir ações e compartilhar produtos. Esse plano nunca se materializou.
E mesmo a melhor campanha publicitária pode não ser eficaz, alertou Mike Coombes, COO da Capital Markets Fintech Primarybid.
“Todo mundo pensa que é Don Draper, mas, como mostram dados de vidas financeiras da FCA (Financial Conduct Authority), o público britânico se mostrou complicado em entrar em ação”, disse Coombes, referindo -se às recentes descobertas do regulador da cidade que mostram que os adultos britânicos têm pouca confiança ou confiança nos serviços financeiros.
Como está, há poucas informações sobre como a campanha realmente funcionará. Reeves disse ao evento da Mansion House que será lançado em abril próximo, mas seu comitê de direção não deve se reunir pela primeira vez até pelo menos setembro. O Tesouro do Reino Unido se recusou a comentar quando pressionado por detalhes.
Embora a campanha tenha sido originalmente lançada como liderada pelo tesouro e pelo cão de guarda Autoridade de Conduta Financeira, o regulador admitiu à indústria que não tem os recursos para liderar a unidade, disse Karen Kerrigan, COO da empresa de fintech Moneybox, que assinou a campanha após o anúncio oficial. Em vez disso, as empresas se estabeleceram em um “meio termo onde o governo e a FCA patrocinam a campanha e as empresas privadas o financiam efetivamente”, acrescentou.
Os envolvidos na campanha dizem que tudo foi bastante minuto. O plano de anunciá -lo no discurso de Reeves em 15 de julho foi finalizado apenas dias antes do evento, e a Associação de Investimentos foi levada a ser o secretariado da campanha apenas dois ou três dias antes, de acordo com a pessoa envolvida no impulso.
Como parte da campanha, plataformas e bancos enviarão seu dinheiro para um grupo centralizado que divulgará os anúncios, em vez de empresas individuais executando campanhas separadas. O indivíduo envolvido no projeto disse que é provável que seja a gigante do AD WPP executando a campanha.
Mas como as plataformas de investimento que assinaram o projeto já executam campanhas publicitárias abrangentes, algumas estão questionando se a iniciativa realmente terá um impacto.
O ex-chefe da LSE, Xavier Rolet, descartou a campanha, dizendo antes do lançamento que fazia parte de um “foco intensificador em truques e correções rápidas que atraem manchetes”.
“Inevitavelmente, teremos conflitos, como quem está investindo mais dinheiro, qual empresa de comunicação você está usando para dirigir a campanha etc. Eu adoraria ver esse lançamento no próximo mês ou dois, mas meu medo é que seja um pouco longo”, disse Kerrigan.
