Com a obesidade infantil em ascensão em toda a Europa, mais países estão reforçando suas regras de publicidade para alimentos prejudiciais e pedindo à Comissão Europeia que interrompa e abandone um sistema que depende da auto-regulação da indústria.
Chocolate, bebidas açucaradas e outros alimentos altamente processados são fortemente comercializados para crianças e aparecendo nas escamas do continente.
Da Escandinávia aos Balcãs, os governos desiludidos com um sistema em que a indústria define seus próprios padrões de publicidade de alimentos estão introduzindo regras mais rigorosas para proteger as crianças e pedindo à Comissão Europeia que siga o exemplo com a legislação vinculativa.
Em abril, a Noruega anunciou a proibição de comerciais direcionados a menores – incluindo anúncios destinados a persuadir adultos – Para produtos como chocolate, spreads doces, bebidas energéticas e fast -food salgados e gordurosos. A jogada seguiu um 2021 Estudo Mostrar um quinto dos alunos da escola primária do país estava com sobrepeso ou obesidade.
Logo, Noruega terá a lei de publicidade mais estrita da Europa para proteger as crianças – BUT não está sozinho em querer abordar a questão da saúde.
A Bulgária está considerando a proibição de anúncios de bebidas energéticas direcionadas a menores, enquanto a Dinamarca anunciou recentemente que apertaria seu ato de marketing para reprimir anúncios prejudiciais à saúde e bebidas destinadas a crianças.
De acordo com o Ministério da Saúde da Dinamarca, as empresas violaram repetidamente o próprio código de conduta da indústria de alimentos para não anunciar alimentos prejudiciais para crianças. “É por isso que precisamos apertar a legislação”, disse o ministro dos negócios e da indústria Morten Bødskov – um movimento que muitos esperam A UE seguirá.
Auto-regulação da indústria
Na UE, a publicidade de alimentos não saudáveis para crianças é amplamente governada pela “Promessa da UE”, um esquema voluntário lançado em 2007 pela Federação Mundial de Anunciantes (WFA). Sob a promessa, as empresas de alimentos se comprometem com o marketing responsável para as crianças, mas estabelecem seus próprios padrões e monitoram sua própria conformidade.
“Há um abismo maciço entre o que a pesquisa diz que precisamos fazer no marketing e o que a Comissão fez até agora “, disse Emma Calvert, vice -chefe de alimentos da Organização Europeia do Consumidor.” Conhecemos o marketing de alimentos não saudáveis afeta a obesidade infantil, sabemos que as crianças são inundadas com esses anúncios “
O diretor de comunicação da WFA, Gilroy, defendeu o esquema, dizendo que uma vez que as empresas assinam, “não é mais voluntário porque é um compromisso corporativo”. Ele também disse tEle comissiona vê a promessa como A “muito credível de de auto-regulação “.
Mas as taxas de obesidade contam uma história diferente, especialmente fora da Noruega, onde os números são ainda mais altos. Na região européia, quase uma em cada três crianças (29% dos meninos e 27% das meninas) estão acima do peso ou obesidade.
Um Reino Unido estudar Publicado no mês passado, mostrou que apenas cinco minutos de exposição à publicidade de alimentos somente de marca tem um efeito mensurável: após apenas cinco minutos de exposição, as crianças consumiram 58 calorias adicionais em lanches e 73 no almoço – Quase o equivalente a uma barra de cereais de 100 calorias.
Calvert argumenta que a dependência das promessas da indústria deve terminar: “Deixar a indústria de alimentos decidir o que é aceitável anunciar para crianças é como deixar a raposa encarregada da casa da galinha”.
‘Não adequado para o propósito’
Grandes empresas de alimentos por trás da promessa da UE – incluindo Mondelēz, Nestlé, McDonald’s, Coca-Cola, Danone e Ferrero – Classificaram até bolos e biscoitos como saudáveis o suficiente para anunciar para as crianças. Segundo Calvert, isso revela o quão fraco é o esquema na proteção dos jovens consumidores.
Ela está pedindo à Comissão que propor uma legislação vinculativa até 2026.
Alessandro Gallina, gerente sênior de políticas de prevenção de doenças não transmissíveis na Aliança Européia de Saúde Pública, ecoou esse chamado, dizendo que a Comissão tem “uma responsabilidade crítica de implementar legislação vinculativa, indo além das medidas de auto-regulação superficial para proteger adequadamente as crianças”.
Perguntado por Diário da Feira, um porta -voz da Comissão se referiu ao Diretiva Audiovisual Media Serviceso que incentiva os limites da publicidade prejudicial para as crianças, mas depende de “co-regulação” e “promover a auto-regulação por meio de códigos de conduta”.
A Comissão também disse que as conclusões de seu plano de ação da UE na obesidade infantil, esperadas ainda este ano, “contribuirão para informar os Estados -Membros sobre possíveis ações futuras para lidar com a obesidade infantil”.
No entanto, é improvável que a proibição de publicidade de alimentos para crianças esteja entre as recomendações.
(BMS, DE)
